當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內容 《盜夢空間》導演諾蘭是頂級營銷大師 作者：王志成 日期：2010-9-16 字體：[大] [中] [小]

    序：柯布是個盜夢者，商業(yè)大亨齊藤為瓦解競爭對手，要求他對手接班人腦袋中植入瓦解意識來贏取商業(yè)成功。為完成任務，柯布和他的團隊設計了3層夢境。整個任務完全失控后，柯布不得不來到最可怕的第四層夢境，在這個混沌、沒有時間的世界里，他遇到了已經死去的妻子梅爾……
     何謂營銷大師？他應該具備什么樣的素質？
     營銷的本質是交換，交換的前提是打動人心，打動人心需要洞悉人性，那么洞悉人性的自然就是營銷大師了。無論是做導演還是做品牌都一樣。跟斯皮爾伯格一樣，
諾蘭對于人性的把握相當熟練，如果說斯皮爾伯格的“人工智能”是喚起對母愛對親情的思考，那么“盜夢空間”的夫妻間愛情的承諾與對家庭的渴望也將引起我們的深思。一片影片華麗的視覺效果當然會帶來震撼，但他的主核必定對社會，對事物、對人性的深刻反思。這一點，諾蘭做得很成功。
     一、盜夢空間的核心價值是“夢”
     好萊塢的大片都有一個完美的切入點，獵殺代理人懷疑機器人替身的可行性，時光機器思索回到過去的情形，人猿星球讓我們站在猩猩的角度來看事物，引發(fā)對動物的關注。這次的“夢”開啟了對夢的話題。
     定位在“夢”，本身是一個很好的題材，這個領域是一片藍海。我們看慣了“敢死隊”的直白粗暴，看慣了古惑仔的兄弟情義，多少有點麻木，提不起精神。然而，我們對夢卻知之甚少，又饒有興趣，古代的周公解夢或許是一種最早的夢境探索。那么，夢如何引伸？導演從盜夢、設計夢、到植入夢，再到夢中夢，第一層夢5分鐘等于一小時，第二層夢等于一個月，第三層夢等于十年，給出一個數學方程式的答案�！侗I夢空間》因創(chuàng)造了一套盜夢理論和巧妙的敘事手法而變得更加豐富。以夢為核心價值，以故事為主軸，將各個環(huán)節(jié)串聯起來，勾畫出一個完美的品牌故事。形成了整個品牌架構，豐富了品牌內涵。如果單獨拋出一個“夢”，而不去深挖支持點，那么，這個概念將是空洞的，將是無法落地的。如此一來，諾蘭的“盜夢”無形中就占據了品類的首要位置。好比是涼茶=王老吉，周星馳=無厘頭。或許我們可以想像他的廣告語是不是“盜夢專家諾蘭“，或者“想盜夢，找諾蘭”？ 這不禁讓我想到了舍得酒的品牌規(guī)劃，想到了七匹狼對狼的深入解構延伸。影片的對夢的植入跟我們將品牌植入消費者腦中不是一樣的嗎？
     二、夫妻與家庭的情感訴求是影片主軸
     有些人認為植入夢是主要情節(jié)，我王志成卻認為男主角想借此機會深入最深層的夢境中去解脫自己對妻子的內疚，同時通過植入夢來洗脫罪名，與自己的兩個孩子團圓。這才是影片的主線。女主角想證明“我的男人是不是真的愛我”？“我們不是說過要一起白頭偕老嗎”，“我懷疑現實世界的真實性”。是的，因為夢太真實了。不想回到現實世界，男主角植入一個夢在妻子腦中，利用自殺與妻子回到現實世界，是期望回歸的表現。妻子自殺后的內疚，讓男主角每晚與妻子在夢中相遇，是渴望家庭的表現。男主角是那么地愛著妻子與孩子。以至于在他的夢里都是他們的身影，深深的傳達了對家庭的依戀。最終萊昂納多在認清了妻子的影子后終于放下了感情，投入到現實生活中與孩子團聚，從這點來說，也是積極的一面。
     對于做品牌來說，愛情親情友情，以及自我的價值觀將是永恒的主題。
     三、視覺效果是品牌設計的表現能力
     電影首先是一種視覺藝術。都說是讀圖時代，講究視覺沖擊力、震撼力，增強記憶。如果影片沒有城市卷起來的特效果，沒有倒塌的樓房與激烈的槍戰(zhàn)，沒有追逐的車戰(zhàn)。我們不能說他是商業(yè)大片，只能說是文藝片，這樣進影院的人就會少一半。商業(yè)大片一定要有沖擊力，張藝謀的黃金甲，英雄，阿凡達，如果缺乏視覺特效，是賣不出那么高的票房的。虧本就沒人投資。沒辦法，做為品牌，特別是時尚品牌，我們要做的是商業(yè)與藝術的結合，商業(yè)化的藝術，藝術化的商業(yè)，藝術為商業(yè)加分，商業(yè)為藝術銷售，雙方聯合才能產生效益。我們注意到，D&G的服飾、LV的店鋪、lacoste的廣告，無不散發(fā)著迷人的視覺效果。
     四、萊昂納多是最佳形象代言人
     之前看過“禁閉島”，讓我對萊昂納多有了不同的看法，他滄桑落寞的憂郁氣質，讓人覺得有內涵，有精彩的經歷，與影片想要表達的灰色調性完全吻合。隨著影片的層層推進，他的表演均可挑剔。這讓我想到了利郎請的代言人陳道明，七匹狼請的齊秦，氣質的高度吻合。為品牌加分不少。
     五、爭議的口碑宣傳是低成本高效率的傳播
     如果從廣告的AIDMA來分析，注意興趣欲望記憶行動，影片是成功的。同時他還增加了一項，那就是爭議！影片中引發(fā)的對夢境、對愛情的疑問，讓人久久回味，沉迷其中。喚起了觀眾們在觀影后的興趣與熱評，這種余溫對品牌的影響是深遠的。比方說拋出的幾個疑問：現實世界與夢中有什么不同？人生不是一場夢嗎？片尾的陀螺轉動是否說明男主角依然在夢中？不得不說的是，現在的世界已經越來越虛擬了，網絡交友與現實世界的區(qū)別？網絡游戲與暴力的不同？在博客與論壇如此高速發(fā)展的時期，大家都會互動交流。這些都促進了盜夢的快速傳播。


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